Omdia’nın yayımladığı rapora göre, 2026’nın üçüncü çeyreğinde küresel tablet sevkiyatları geçen yılın aynı dönemine kıyasla belirgin biçimde azaldı. Apple’ın iPad sevkiyatları da bu gerilemeden etkilendi: Şirket, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre yüzde 27,5 daha az tablet gönderdi. Buna rağmen Apple, pazar payı bakımından rakiplerinin önünde yer almayı sürdürdü.
Raporda açıklanan rakamlar, düşüşün yalnızca Apple’a özgü olmadığını gösteriyor. Küresel tablet pazarının toplamı da küçülürken, ilk beş üreticiden yalnızca Lenovo yıllık büyüme kaydetti. Böylece pazar liderlerinin çoğu, sevkiyatlarını geçen yılın seviyesinde tutmakta zorlandı.
Sevkiyatlar üç yılın en düşük seviyesine geriledi
Apple, 2026’nın üçüncü çeyreğinde toplam 11,5 milyon iPad sevk etti. Bu miktar, aynı dönemde dünya genelinde gönderilen tabletlerin yaklaşık yüzde 36’sına karşılık geliyor. Şirket böylece birinci sıradaki yerini korudu; ancak pazar payı 2025’in üçüncü çeyreğine göre 2,2 puan geriledi. Başka bir deyişle Apple, pazarın en büyük oyuncusu olmaya devam etse de toplam sevkiyat içindeki ağırlığı azaldı.
Omdia’nın verilerine göre küresel tablet sevkiyatları bir yılda 41,8 milyon adetten 32,2 milyon adede düştü. Bu, yıllık bazda yüzde 23’lük bir daralmaya işaret ediyor. Raporda söz konusu toplamın yaklaşık üç yılın en düşük seviyesi olduğu belirtiliyor. Bu ölçekteki düşüş, talep ve tedarik koşullarının sektör genelinde üreticileri etkilediğine işaret ediyor.
İlk beş üreticinin sıralaması değişmedi
Apple’ın ardından Samsung, yüzde 16,9 pazar payıyla ikinci sırada yer aldı. Lenovo yüzde 12,7 ile üçüncü, Xiaomi yüzde 7,3 ile dördüncü ve Huawei yüzde 5,7 ile beşinci oldu. Dolayısıyla ilk beş markanın sıralaması değişmedi; ancak bu üreticilerin sevkiyat performansları birbirinden ayrıştı.
İlk beş marka arasında yıllık büyüme sağlayan tek şirket Lenovo oldu. Lenovo’nun sevkiyatları yüzde 11,9 arttı. Diğer dört üretici ise geçen yılın aynı çeyreğine kıyasla gerileme yaşadı:
- Huawei: Sevkiyatlar yüzde 43 azaldı.
- Apple: iPad sevkiyatları yüzde 27,5 geriledi.
- Samsung: Sevkiyatlar yüzde 21,7 düştü.
- Xiaomi: Sevkiyatlar yüzde 10,6 azaldı.
Bu oranlara göre, ilk beş üretici içinde Huawei en sert düşüşü yaşarken Apple ikinci en büyük gerilemeyi kaydetti. Ancak sevkiyat miktarı ve pazar payı birlikte değerlendirildiğinde Apple’ın liderliği açık ara sürüyor. Yüzde 36’lık pay, şirketin rakiplerinden önemli ölçüde daha fazla tablet sevk ettiğini ortaya koyuyor.
Tedarik kısıtları ve sınırlı yenilikler talebi etkileyebilir
Omdia Araştırma Yöneticisi Himani Mukka, üreticilerin tedarik kısıtlarıyla karşı karşıya olduğunu ve bu koşulların yeni ürünlerde kapsamlı donanım iyileştirmeleri sunmayı zorlaştırdığını belirtiyor. Yeni modeller ile önceki nesiller arasındaki farklar sınırlı kaldığında, tüketiciler cihazlarını yenilemek için daha güçlü nedenler bulamayabiliyor.
Bu durum, tablet kullanıcılarının satın alma kararlarını ertelemesine yol açabilir. Mevcut cihazı günlük ihtiyaçlarını karşılayan tüketiciler, yeni modelin sunduğu yenilikler yeterince belirgin değilse yükseltme yapmayı bekletebilir. Böylece üreticilerin yeni ürün çıkarması tek başına satışları artırmaya yetmeyebilir; kullanıcıların ilgisini çekecek anlamlı iyileştirmeler ve istikrarlı tedarik de önem kazanır.
Omdia’nın açıkladığı veriler, 2026’nın üçüncü çeyreğinde tablet pazarında hem genel bir küçülme hem de üreticiler arasında farklılaşan bir performans yaşandığını gösteriyor. Apple, sevkiyatları önemli ölçüde azalsa da pazar liderliğini korudu. Lenovo’nun büyümesi ise daralan pazarda olumlu yönde ayrışan tek büyük üretici olduğunu ortaya koydu. Sonraki çeyreklerin verileri, tedarik koşullarının ve tüketicilerin yenileme kararlarının sektördeki gerilemeyi sürdürüp sürdürmeyeceğini daha net gösterecek.
