Instagram, platformdaki video içeriklerini kısa Reels videolarının ötesine taşımaya hazırlanıyor. Meta’nın sınırlı sayıda içerik üreticisiyle test ettiği Features adlı yeni format, 90 dakikaya kadar uzun ve yatay videoların Instagram’da yayımlanmasına imkân tanıyacak. Bu adım, kullanıcıların uzun videolar için başka platformlara gitmeden favori içerik üreticilerini Instagram’da takip edebilmesini amaçlıyor.

Yeni format, Instagram’ın yalnızca kısa videoların keşfedildiği bir sosyal ağ olma yaklaşımından daha kapsamlı bir video platformuna doğru ilerlediğine işaret ediyor. Özellikle podcast yayıncıları, röportaj programı hazırlayanlar ve ayrıntılı içerikler üretenler, videolarını kısa parçalara bölmeden tek bir uzun içerik olarak paylaşabilecek. Özelliğin genel kullanıma ne zaman açılacağı ve Türkiye’de ne zaman kullanılabileceği ise henüz açıklanmış değil.

Uzun ve yatay videolar Instagram’a geliyor

Features formatı, 90 dakikaya kadar video yüklemeyi ve içeriği geniş ekranlı yatay biçimde izlemeyi destekleyecek şekilde tasarlanıyor. Bu yapı; sohbet programları, podcast’ler, ürün incelemeleri, eğitim videoları ve uzun röportajlar gibi daha fazla bağlam gerektiren içeriklere uygun olabilir. İçerik üreticileri, videolarını yalnızca Reels’in kısa süreli anlatımına sığdırmak zorunda kalmadan izleyicilerine daha kapsamlı bir deneyim sunabilecek.

Yatay video seçeneği, özellikle telefon ekranının dışındaki izleme deneyimi açısından önem taşıyor. Meta, uzun videoların Instagram’ın TV uygulamasında da izlenebilmesini planlıyor. Böyle bir kullanım, Instagram’ı yalnızca telefonda hızlıca içerik tüketilen bir uygulama olmaktan çıkarıp büyük ekranda izlenebilen video hizmetlerine yaklaştırabilir. Ancak TV uygulamasının hangi cihazlarda ve hangi pazarlarda sunulacağına ilişkin ayrıntılar henüz netleşmiş değil.

Uzun videolardan Reels kesitleri oluşturulabilecek

Instagram’ın üzerinde çalıştığı yeniliklerden biri de Clips as Reels özelliği. Bu sistemle içerik üreticileri, uzun videolarından dikkat çekici bölümleri seçerek kısa Reels videoları hazırlayabilecek. Kısa kesitler, izleyicilerin uzun videoyu keşfetmesine yardımcı olacak; ilgili Reels içindeki bağlantı üzerinden videonun tamamına ulaşılması hedeflenecek.

Bu yaklaşım, kısa ve uzun videoları birbirinin alternatifi yerine aynı içerik stratejisinin parçaları olarak konumlandırıyor. Reels, yeni izleyicilere ulaşmak için bir keşif kanalı işlevi görebilirken uzun video, konuyu daha ayrıntılı ele almak ve takipçilerle daha uzun süre etkileşim kurmak için kullanılabilecek. Bununla birlikte, kesitlerin otomatik olarak mı oluşturulacağı yoksa içerik üreticilerinin bölümleri kendilerinin mi seçeceği gibi kullanım ayrıntıları açıklanmış değil.

Instagram’ın uzun video yaklaşımındaki değişim

Instagram Başkanı Adam Mosseri, geçmişte uzun videolara mesafeli yaklaşımını dile getirmişti. Platformun ürün ekibindeki yeni değerlendirmeler ise kullanıcıların sevdikleri üreticilerin kısa içeriklerinin yanı sıra daha uzun çalışmalarına da aynı uygulama içinde erişmek isteyebileceği fikrini öne çıkarıyor. Instagram Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons’ın savunduğu bu yaklaşım, uzun videoların kısa videolarla birlikte sunulabileceği bir modele dayanıyor.

Buradaki değişim, kısa videoların Instagram’daki önemini ortadan kaldırmak anlamına gelmiyor. Aksine platform, kısa içeriklerin kullanıcıları keşfe yönlendirmesini; uzun içeriklerin ise daha kapsamlı izleme deneyimi sağlamasını hedefliyor. Bu modelin başarılı olup olmayacağı, öneri sisteminin uzun videoları doğru izleyicilerle buluşturmasına ve kullanıcıların uygulamada daha uzun içerik izlemeye ne ölçüde istekli olduğuna bağlı olacak.

İçerik üreticileri için gelir modeli henüz belirsiz

Uzun videoların Instagram’a gelmesi, içerik üreticilerinin bu içeriklerden nasıl gelir elde edeceği sorusunu da gündeme getiriyor. YouTube, uzun videolardaki reklam gelirinin belirli bir bölümünü üreticilerle paylaşan yerleşik bir modele sahip. Instagram’da ise kazançlar çoğunlukla marka iş birlikleri, sponsorluklar ve abonelikler gibi yöntemlere dayanıyor.

Meta, Features için uzun vadeli bir gelir paylaşım modeli belirlemediğini ve farklı seçenekleri değerlendirdiğini açıkladı. Markalarla iş birlikleri, hayranlardan elde edilebilecek gelirler ve platformun sağlayabileceği performans teşvikleri bu seçenekler arasında yer alıyor. Ancak uzun videolarda YouTube’dakine benzer, düzenli bir reklam geliri paylaşımının başlayacağına dair kesin bir duyuru yapılmış değil. Bu nedenle içerik üreticilerinin yeni formatı ne ölçüde benimseyeceği, yalnızca izlenme ve keşfedilme imkânlarına değil, ileride sunulabilecek kazanç seçeneklerine de bağlı olabilir.

IGTV deneyiminden farklı bir strateji

Instagram, uzun video alanını daha önce IGTV ile denemişti. 2018’de tanıtılan hizmet beklenen ilgiyi göremedi ve bağımsız IGTV uygulaması 2022’de kapatıldı. Features’ın bu eski girişimden ayrıldığı temel nokta, uzun videoları Instagram’ın mevcut uygulama yapısı, Reels formatı ve içerik keşif mekanizmalarıyla birlikte ele alması.

Instagram’ın bu kez ayrı bir video uygulaması yerine uzun videoları mevcut deneyime eklemesi, kullanıcıların içerik bulma ve izleme alışkanlıklarından yararlanma amacı taşıyor. Yine de önceki IGTV deneyimi, yalnızca daha uzun video yükleme olanağı sunmanın başarı için yeterli olmadığını gösteriyor. İçeriklerin doğru kişilere önerilmesi, izleme deneyiminin sorunsuz çalışması ve üreticilerin içeriklerini sürdürülebilir biçimde paylaşabilmesi de belirleyici olacak.

Features şu an Brezilya ve ABD’de sınırlı sayıda içerik üreticisiyle test ediliyor. Meta’nın test sürecinde kullanıcı geri bildirimlerini, izlenme davranışlarını ve formatın içerik üreticileri açısından nasıl çalıştığını değerlendirmesi bekleniyor. Türkiye’deki kullanıcılar için erişim tarihi ve özelliğin hangi hesaplara açılacağı konusunda henüz resmî bir takvim bulunmuyor.

Instagram’ın uzun videolara yönelmesi, TikTok ve YouTube gibi platformlarla rekabetin daha geniş bir içerik alanına yayılabileceğini gösteriyor. Ancak bu hamlenin YouTube’a doğrudan rakip olacak ölçekte bir değişim yaratıp yaratmayacağı; özelliklerin yaygınlaşmasına, izleyicilerin uzun videoları Instagram’da izlemeyi tercih etmesine ve içerik üreticilerine sunulacak gelir olanaklarına bağlı. Şimdilik kesin olan, Meta’nın Instagram’da kısa videoların yanına daha uzun içerikleri de ekleyerek platformun video deneyimini yeniden şekillendirmeyi denediği.