ASUS’un akıllı telefon pazarındaki geleceği belirsizliğini korurken, şirketin mevcut telefonlarının satış kanallarından çekilmeye başlaması dikkat çekiyor. Tayvan’daki perakendeciler 2026 yılının ekim ayının son haftasında ASUS modelleri için yeni fiyat teklifleri sunmayı bıraktı. Özellikle şirketin son amiral gemisi telefonlarından Zenfone 12 Ultra’nın stoklarının tükenmesi, ASUS’un tüketiciye yönelik telefon satışlarının fiilen sona yaklaştığına işaret ediyor.
Bu gelişme, ASUS’un telefon faaliyetlerini resmen tamamen kapattığı anlamına gelmiyor. Şirket daha önce mevcut cihazların bakım, garanti ve yazılım güncelleme hizmetlerinin devam edeceğini açıklamıştı. Ancak yeni modeller için bir takvim paylaşılmaması, telefon geliştirme çalışmalarının durdurulduğuna yönelik açıklamalar ve perakende stoklarının azalması, Zenfone ile ROG Phone serilerinin geleceğini soru işareti hâline getiriyor.
Zenfone 12 Ultra perakende kanallarından çekiliyor
Tayvan’ın büyük telefon fiyat karşılaştırma platformlarından SOGI’de, Zenfone 12 Ultra’nın 12 GB RAM ve 256 GB depolama alanı sunan sürümü için güncel mağaza fiyatı görünmemeye başladı. SOGI’de listelenen fiyatlar, üreticiler ve telefon mağazaları tarafından sağlanan satış bilgilerine dayanıyor. Bu nedenle platformdaki tekliflerin kaybolması, cihazın Tayvan’daki perakende erişilebilirliğinin önemli ölçüde azaldığını gösteriyor; ancak tek başına üretimin dünya genelinde tamamen sona erdiğini kanıtlamıyor.
Zenfone 12 Ultra’nın 16 GB RAM ve 512 GB depolama alanına sahip daha üst donanımlı sürümü ise daha önce satış kanallarından çekilmişti. Eylül ve ekim aylarında bu model için mağazalardan yeni bir fiyat bildirimi gelmedi. 256 GB’lık sürüm ekim ayının başında 23.990 Yeni Tayvan doları seviyesinde satılıyordu. Bu tutar, cihazın başlangıç fiyatından 6.000 Yeni Tayvan doları daha düşüktü. Stokların azalmasıyla birlikte bu son fiyat teklifleri de ortadan kalktı.
Perakende fiyatlarının listelenmemesi, bir ürünün bütün ülkelerde aynı anda satıştan kalktığı anlamına gelmez. Stok durumu ülkeye, mağazaya ve dağıtım kanalına göre değişebilir. Bununla birlikte Tayvan’da hem standart hem de üst kapasiteli Zenfone 12 Ultra sürümlerine yönelik tekliflerin kaybolması, ASUS telefonlarının ana pazarlarından birindeki arzın daraldığını gösteren somut bir işaret.
Yeni telefon geliştirme planı askıda
ASUS, Ocak 2026’da o yıl yeni bir akıllı telefon modeli çıkarmayacağını doğrulamıştı. Şirket o açıklamasında telefon bölümünün faaliyetlerine devam edeceğini ve hâlihazırda piyasada bulunan cihazlara yönelik bakım, garanti ve yazılım güncellemelerinin kesintiye uğramayacağını belirtmişti. Buna karşılık yeni Zenfone veya ROG Phone modellerinin ne zaman geliştirileceği ya da piyasaya sürüleceği konusunda bir takvim sunulmadı.
Yönetim Kurulu Başkanı Jonney Shih’in ocak ayında yaptığı açıklama da yeni telefon geliştirme çalışmalarının devam etmeyeceğini ortaya koydu. ASUS’un telefon pazarına yönelik çalışmaları belirsiz süreyle askıya alınırken araştırma ve geliştirme kaynaklarının yapay zekâ destekli bilgisayarlar, robotik sistemler ve akıllı gözlükler gibi alanlara kaydırılması kararlaştırıldı. Bu yaklaşım, şirketin mevcut kullanıcıları desteklemeyi sürdürürken yeni telefon yatırımlarını önceliklendirmediğini gösteriyor.
Mevcut telefonlara desteğin devam etmesi ile yeni telefon üretiminin sürmesi aynı şey değil. Garanti, onarım ve yazılım güncellemeleri, daha önce satılmış cihazların kullanım ömrünü destekleyebilir; ancak bu hizmetler yeni modellerin geliştirileceğine veya mağazalara yeni stok gönderileceğine dair güvence oluşturmaz. ASUS’un mevcut açıklamaları da kullanıcı desteğinin süreceğini, fakat yeni ürün takviminin belirsiz olduğunu gösteriyor.
Zenfone ve ROG Phone serilerinin son modelleri
ASUS’un son dönemdeki önemli telefonları arasında Kasım 2024’te tanıtılan ROG Phone 9 serisi ve Şubat 2025’te satışa çıkan Zenfone 12 Ultra yer alıyor. ROG Phone ailesi, özellikle mobil oyun oynayan kullanıcılara hitap eden yüksek performanslı donanımları ve gelişmiş soğutma sistemleriyle tanınıyor. Zenfone serisi ise farklı dönemlerde kompakt tasarım, kamera özellikleri ve üst düzey işlemci seçenekleriyle öne çıktı.
Bu iki seri, ASUS’un telefon pazarında farklı kullanıcı gruplarına ulaşma çabasını yansıtıyordu. ROG Phone, oyun odaklı özellikleriyle niş bir pazara yönelirken Zenfone daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap edebilecek amiral gemisi seçenekleri sunuyordu. Buna rağmen yeni modellerin geliştirilmeyeceğine ilişkin açıklamalar ve son ürünlerin mağazalardaki stoklarının azalması, her iki ailenin de yakın vadede yeni bir cihazla güncellenip güncellenmeyeceğini belirsiz bırakıyor.
ASUS’un telefon pazarındaki geçmişi
ASUS’un telefon sektöründeki geçmişi 2003 yılına uzanıyor. Şirket, ASUS J100 modellerinden biriyle kendi markası altında telefon pazarında yer aldı. Akıllı telefon faaliyetlerinde daha belirgin bir büyüme ise 2014 yılında Zenfone serisinin piyasaya çıkmasıyla yaşandı. O dönemde Zenfone modelleri, uygun fiyatları ve üst segmentte görülen bazı özellikleri bir araya getirmeyi amaçlıyordu.
Şirket, dönemin CEO’su Jerry Shen yönetiminde Zenfone ailesini farklı pazarlarda büyütmeye çalıştı ve küresel telefon satışlarında yaklaşık 10 milyon adet seviyesine ulaştı. Ancak satış hacmine rağmen mobil cihaz bölümü uzun süre kârlılık sorunu yaşadı. Akıllı telefon pazarındaki yoğun rekabet, ürün geliştirme maliyetleri ve markaların ölçek avantajı elde etme ihtiyacı, ASUS’un bu alandaki ticari başarısını sınırlayan etkenler arasında yer aldı.
ASUS, 2018’in sonunda telefon operasyonlarını yeniden yapılandırmaya karar verdi. Şirket, genel tüketici pazarında çok sayıda modelle rekabet etmek yerine oyunculara ve yüksek performans arayan kullanıcılara odaklanmaya yöneldi. Yeniden yapılanma sürecinde stok değer kayıpları, lisans bedellerinin amortismanı ve organizasyonel düzenlemeler nedeniyle toplam 6,2 milyar Yeni Tayvan doları tutarında tek seferlik gider kaydedildi. Aynı dönemde Jerry Shen CEO görevinden ayrıldı.
Bu değişimin ardından şirketin telefon portföyü daha sınırlı hâle geldi ve ROG Phone ile Zenfone serileri temel ürün aileleri olarak kaldı. Odaklanmış ürün stratejisi, ASUS’un belirli kullanıcı gruplarına daha özel cihazlar sunmasını sağladı; ancak telefon bölümündeki mali kayıpları tamamen ortadan kaldırmaya yetmedi. Son yıllarda daha yüksek fiyatlı ve belirli ihtiyaçlara yönelik modellerin kullanılması da bu ticari zorluğu bütünüyle çözmedi.
Stok sorunu ve sektör koşulları
ASUS’un telefon pazarından ayrılabileceğine ilişkin iddialar 2025 yılının ikinci yarısında yeniden gündeme gelmişti. 2026’ya yaklaşırken bellek ve diğer donanım bileşenlerinin maliyetlerindeki artış, telefon üretim maliyetleri üzerinde baskı yarattı. Aynı dönemde Tayvan’daki perakendeciler ASUS telefonlarını distribütörlerden temin edemediklerini bildirmeye başladı. Bu koşullar, yeni ürün geliştirme konusundaki belirsizlikle birleşince mağazalardaki stokların yenilenmesini zorlaştırdı.
Donanım maliyetlerindeki artış, üreticilerin ürün fiyatlarını, kâr marjlarını ve piyasaya sunacakları model sayısını yeniden değerlendirmelerine yol açabilir. Ancak mevcut bilgiler, bileşen maliyetlerinin ASUS’un telefon faaliyetlerini askıya alma kararındaki etkisini tek başına açıklamıyor. Şirketin kamuya açık açıklamalarında, kaynakların yapay zekâ destekli bilgisayarlar, robotik ve akıllı gözlükler gibi alanlara yönlendirilmesi öne çıkıyor; stokların azalması ise pazardaki mevcut durumun bir başka göstergesi olarak değerlendiriliyor.
ASUS’un telefon faaliyetlerine yeniden dönüp dönmeyeceği henüz kesinleşmiş değil. Şirket, akıllı telefon pazarından kalıcı olarak çekildiğini belirten yeni bir resmî duyuru yapmadı. Öte yandan 2026’da yeni model çıkarılmayacağının açıklanması, telefon geliştirme çalışmalarının askıya alınması ve Tayvan’daki perakende stoklarının tükenmesi, kısa vadede yeni Zenfone veya ROG Phone modellerinin piyasaya çıkacağına dair güçlü bir işaret bulunmadığını gösteriyor.
ASUS telefon sahipleri için kısa vadede en önemli konu, mevcut cihazlara sağlanacağı belirtilen desteğin kapsamı ve süresi. Yeni telefon almak isteyen tüketiciler açısından ise modelin hangi ülkede hâlâ stokta bulunduğunu, garanti koşullarını ve yazılım güncelleme politikasını satış öncesinde kontrol etmek önem taşıyor. Serilerin geleceğine ilişkin daha kesin bir değerlendirme için ASUS’un yeni bir ürün planı veya resmî faaliyet duyurusu yapması gerekecek.
