Counterpoint Research’ün yayımladığı rapora göre Apple, küresel akıllı telefon pazarında gelir bakımından güçlü bir üstünlük kurdu. Şirket, üçüncü çeyrekte dünya genelindeki akıllı telefon gelirinin yaklaşık yarısını elde etti. Aynı dönemde iPhone’un ortalama satış fiyatı da daha önce görülmemiş bir düzeye ulaştı. Bu tablo, Apple’ın gelir başarısının yalnızca kaç cihaz sattığıyla değil, cihazlarını hangi fiyat seviyesinde sunduğuyla da yakından ilişkili olduğunu gösteriyor.

Raporda öne çıkan sonuç, Apple’ın gelir payının rakiplerinin toplamından değil, her bir rakibin payından belirgin biçimde yüksek olması. Samsung sevkiyat hacminde liderliğini sürdürse de gelir sıralamasında Apple’ın gerisinde kaldı. Böylece pazarda cihaz adedi ile elde edilen gelir arasındaki fark daha görünür hale geldi.

Gelir sıralamasında Apple açık ara önde

Counterpoint Research verilerine göre Apple, üçüncü çeyrekte küresel akıllı telefon gelirinin yüzde 50’sini aldı. Samsung yüzde 19’la ikinci sırada yer alırken Xiaomi’nin payı yüzde 6 oldu. OPPO yüzde 5, vivo ise yüzde 4 gelir payı elde etti. Bu oranlar, Apple’ın tek başına pazar gelirinin yarısını topladığını ve en yakın rakibinin payının iki katından fazlasına ulaştığını ortaya koyuyor.

Bu karşılaştırmada söz konusu yüzdeler, satılan telefon adedini değil, akıllı telefon satışlarından elde edilen toplam geliri ifade ediyor. Dolayısıyla gelir payı, markaların sevkiyat hacminin yanı sıra cihaz fiyatlarından da etkileniyor. Apple’ın gelirdeki yüksek payı, ürünlerinin ortalama fiyatının birçok rakibinkinden daha yüksek olmasıyla açıklanıyor. Samsung’un gelirde ikinci sırada bulunması ise şirketin geniş ürün yelpazesine ve farklı fiyat segmentlerindeki satışlarına rağmen Apple’la arasındaki farkın büyük olduğunu gösteriyor.

iPhone’un ortalama fiyatı 1.031 dolara yükseldi

Rapora göre iPhone’un ortalama satış fiyatı, üçüncü çeyrekte 1.031 dolara çıkarak tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Bu değer, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 19’luk artış anlamına geliyor. Ortalama satış fiyatı, satılan iPhone’lardan elde edilen gelirin cihaz sayısına bölünmesiyle hesaplanıyor. Bu nedenle artış, kullanıcıların daha pahalı modellere yönelmesi ve fiyat değişiklikleri gibi unsurların birleşik etkisini yansıtıyor.

Counterpoint Araştırma Direktörü Tarun Pathak, iPhone 18 Pro serisinin fiyat artışına katkıda bulunduğunu belirtti. Seri, üçüncü çeyreğin sonlarına doğru satışa sunulduğu için dönem genelindeki etkisi sınırlı bir zaman aralığında oluştu. Buna rağmen yeni Pro modellerinin daha yüksek fiyat seviyeleri, iPhone’un ortalama satış fiyatını yukarı taşıyan etkenlerden biri oldu. Pathak’ın değerlendirmesine göre Apple, aynı dönemde büyük üreticiler arasında pazar koşullarına karşı en dirençli markalardan biri olarak öne çıktı.

Raporda fiyatlara ve ürün takvimine bağlı diğer etkenler de sıralanıyor:

• iPhone 18 Pro serisinin daha yüksek lansman fiyatları, ürün karmasının ortalama fiyatını artırdı.
• Temel iPhone 18 modelinin lansman döneminde sunulmaması, satışların üst fiyatlı modellere daha fazla ağırlık vermesine yol açmış olabilir.
• Eylül ayında önceki iPhone modellerine yapılan fiyat artışları, satılan cihazların ortalama gelirine katkıda bulundu.
• Artan bellek maliyetlerinin tüketici fiyatlarına yansıtılabilmesi, Apple’ın fiyatlandırma gücünü destekleyen unsurlardan biri olarak değerlendirildi.

Bu unsurlar birlikte ele alındığında, Apple’ın gelir artışının temelinde sevkiyatlarda büyük bir sıçramadan çok fiyat ve ürün karması değişikliklerinin bulunduğu anlaşılıyor. Counterpoint’e göre iPhone sevkiyatları geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse sabit kaldı. Buna karşın ortalama satış fiyatının yükselmesi, şirketin toplam gelirini ve gelir payını artırdı.

Sevkiyat lideri Samsung, gelirde ikinci sırada

Akıllı telefon sevkiyatları, yani belirli bir dönemde piyasaya gönderilen cihazların sayısı açısından Samsung liderliğini korudu. Şirket küresel sevkiyatların yüzde 22’sini gerçekleştirirken Apple’ın payı yüzde 21 oldu. Böylece iki marka arasındaki sevkiyat farkı yalnızca bir yüzde puanına indi. Bu ölçüm, gelir payından farklı olarak cihaz adedine odaklanıyor.

Sevkiyat oranları ile gelir oranlarını yan yana koymak, pazarın nasıl farklılaştığını gösteriyor: Samsung sevkiyatlarda Apple’ın önünde olsa da gelir payında Apple’ın yüzde 50’sine karşılık yüzde 19’da kaldı. Başka bir ifadeyle Apple, sevkiyatlarda Samsung’a yakın bir paya sahipken satışlardan elde edilen toplam gelirde çok daha büyük bir pay aldı. Bu fark, yüksek fiyatlı iPhone modellerinin Apple’ın gelir performansındaki önemini ortaya koyuyor.

Rapordaki veriler, Apple’ın üçüncü çeyrekteki gelir başarısının daha fazla telefon satmasından ziyade, yüksek ortalama fiyatını koruması ve ürün gamının üst segmentine yönelik talep sayesinde güçlendiğine işaret ediyor. Bununla birlikte, sevkiyat paylarının birbirine yaklaşması Apple’ın cihaz adedi bakımından da Samsung’a yakın bir konumda bulunduğunu gösteriyor. Counterpoint Research’ün raporu, gelir ve sevkiyat ölçümlerinin birbirinden ayrı değerlendirilmesi gerektiğini vurgulayan bir pazar tablosu sunuyor.